“PELADO, NU COM A MÃO NO BOLSO”: A CULTURA EMPREENDEDORA NA NARRATIVA PUBLICITÁRIA DO NUBANK
Palavras-chave:
Cultura empreendedora, Inspiração, Disrupção, Capitalismo afetivo, Comunicação publicitária, NubankResumo
Este estudo faz uma reflexão sobre as estratégias narrativas do Nubank, a startup (empresa em estágio inicial) do segmento financeiro que tem se destacado e protagonizado ampla repercussão nos veículos midiáticos destinados a economia e marketing. Por meio de Análise de Discurso, baseada nos estudos de contratos midiáticos de Charaudeau e na estrutura narrativa e de linguagem segundo Dominique Maingueneau, traz elementos que indicam se tratar de um fenômeno comunicacional ambíguo derivado da cultura empreendedora (CASAQUI, 2017; 2018) e mais uma expressão da comunicação da instituição bancária no capitalismo afetivo (ILLOUZ, 2009; 2011). O objetivo é contribuir para o entendimento da complexidade dos fenômenos comunicacionais mercadológicos contemporâneos.
Referências
A HISTÓRIA do Nubank. YouTube, canal Nubank, 2018. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=PslySEBNkhs. Acesso em: 12 set. 2019.
ATÉ ONDE VAMOS para encantar nossos clientes? YouTube, canal Nubank, 2019. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=-gMAs4crV2k. Acesso em: 14 set. 2019.
BLANCO, G. Verbete Draft: o que é disrupção? Projeto Draft. Disponível em: https://projetodraft.com/verbete-draft-o-que-e-disrupcao/. Acesso em: 14 set. 2019.
BOLTANSKI, L.; CHIAPELLO, E. O novo espírito do capitalismo. São Paulo: Martins Fontes, 2009, 701 p.
CAPUTO, V. Nubank fecha 2018 com prejuízo de R$ 100 milhões e 5,9 milhões de clientes. Época Negócios, 29 mar.2019. Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/03/nubank-fecha-2018-com- prejuizo-de-r-100-milhoes-e-59-milhoes-de-clientes.html. Acesso em: 15 set. 2019.
CASAQUI, V. Abordagem crítica da cultura da inspiração: produção de narrativas e o ideário da sociedade empreendedora. Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, E-compós, v.20, no 2, p. 1-18. Brasília,, maio/ago.2017. Disponível em: https://www.e-compos.org.br/e- compos/article/view/1355. Acesso em: 9 set. 2019.
CASAQUI, V. Estudos da cultura empreendedora no campo da comunicação: macroproposições, narrativas, inspiração. Galaxia, ISSN 1982-2553, no 37, jan-abr.2018, p. 55-65. Disponível em: http://dx.doi.org/10.1590/1982-2554132741. Acesso em: 9 set. 2019.
CHARAUDEAU, P. Discurso das mídias. São Paulo: Contexto, 2006.
ELIS REGINA | Como Nossos Pais HD | O Novo Sempre Vem. YouTube, canal Nubank, 2018. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=VMq6EMpLi4E. Acesso em: 14 set. 2019.
GUSHIKEN, A. Nubank, uma fintech de 10 milhões de clientes: conheça sua história. Suno Notícias. Disponível em: https://www.sunoresearch.com.br/noticias/nubank-10- milhoes-conheca-historia/. Acesso em: 14 set. 2019.
HERÁCLITO (540 - 470 a.C.) apud Só Filosofia. Disponível em: http://www.filosofia.com.br/historia_show.php?id=11. Acesso em: 14 set. 2019.
HILL, F. Quer saber o motivo que levou a Nubank a criar sua primeira campanha? Adnews, 16 mai.2018. Disponível em: https://adnews.com.br/adpublicidade/quer-saber-o- motivo-que-levou-nubank-criar-sua-primeira-campanha/. Acesso em: 13 set. 2019.
ILLOUZ, E. El consumo de la utopía romántica: el amor y las contradicciones culturales del capitalismo. Buenos Aires: Ketz Editores, 2009. 429 p.
ILLOUZ, E. O amor nos tempos do capitalismo. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.
LIVI, J. Empreendedores e empresários. Meio & Mensagem, 26 ago.2019. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/08/26/empreendedores-e- empresarios.html. Acesso em: 15 set. 2019.
MAINGUENEAU, D. Cenas da enunciação. São Paulo: Parábola Editorial, 2008. 184 p.
MULLER, L. Com investimento da Tencent, Nubank se torna maior banco digital do mundo. Tecmundo, 8 out. 2018. Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/mercado/134985-investimennto-tencent-4-bilhoes- nubank-maior-banco-digital-mundo.htm. Acesso em: 14 set. 2019.
O CAMINHO está livre. YouTube, canal Nubank, 2018. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=-VSKf56sxk8. Acesso em: 14 set. 2019.
PACETE, L. G. Nubank: como fazer publicidade usando o método ágil. Meio & Mensagem, 12 ago. 2019. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/08/12/nubank-como-fazer- publicidade-usando-o-metodo-agil.html. Acesso em: 15 set. 2019.
PROPMARK. Nubank transforma porta-giratória em peça de museu. Propmark, 14 dez.2018. Disponível em: https://propmark.com.br/agencias/nubank-transforma-porta- giratoria-em-peca-de-museu/. Acesso em: 14 set. 2019.
QUEM SÃO os investidores do Nubank? Website do Nubank, seção O Nubank. Disponível em: https://blog.nubank.com.br/investidores-do-nubank/. Acesso em: 15 set. 2019.
SCHUMPETER, J. A. Capitalismo, socialismo e democracia. Rio de Janeiro: Editora Fundo de Cultura, 1961. 488 p.
#SOUNU, 2018. Sim, transformamos a porta-giratória em uma peça de museu. Twitter, página Nubank, 11 dez. 2018.
ZOGBI, P. Gastando "nada" em marketing, Nubank é referência em estudo mundial da Interbrand. Infomoney, 28 jul.2016. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/negocios/como-vender-mais/noticia/5372622/gastando- nada-marketing-nubank-referencia-estudo-mundial-interbrand. Acesso em: 15 set. 2019.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2026 Marcos Giannotti
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Os trabalhos publicados na Revista Belas Artes têm como modelo da licença de no padrão Creative Commons, com obrigação da atribuição do(s) autor(es), proibição de derivação de qualquer material publicado e comercialização. Ao concordar com os termos, o(s) autor(es) cedem os direitos autorais à Revista Belas Artes, não podendo ter licenciamento alterado ou revertido de maneira diferente do Creative Commons (by-nc-nd). Informações adicionais em: creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
