A INTEGRAÇÃO DA IA EM ESTRATÉGIAS DIGITAIS E FUTURAS IMPLICAÇÕES PARA OS PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS

Resumo

O presente estudo tem como objetivo investigar o impacto da Inteligência Artificial (IA) nas indústrias criativas, com foco em estratégias de marketing digital e posicionamento de marca. A pesquisa analisou o uso de ferramentas de IA, para geração e edição de conteúdos, e buscou compreender as oportunidades e desafios éticos de sua utilização. Foram avaliadas ferramentas de IA destacando sua aplicabilidade em estratégias de posicionamento de marca. Testes foram realizados com imagens e vídeos gerados a partir de instruções textuais (prompts), e um questionário online foi aplicado para obter a opinião de profissionais sobre o impacto da IA no trabalho criativo. Enfatiza-se na conclusão da presente pesquisa, a importância do trabalho humano e da criatividade em um cenário de avanço da inteligência artificial, considerando o impacto da automação, ressalta-se a necessidade de investir em educação contínua e no desenvolvimento de habilidades complementares, considerando-se um cenário no qual, futuramente, a IA esteja cada vez mais integrada à rotina de diversos profissionais. Discute-se também, questões de autoria e colaboração no processo criativo. Ressalta-se que a criatividade e o pensamento crítico são essenciais para o avanço da sociedade e que, questões de aprendizado e de análise crítica de resultados são fundamentais. Portanto, se faz necessário garantir que o avanço tecnológico com o uso abrangente da IA seja regulamentado de forma ética, responsável e rastreável a fim de garantir segurança e confiabilidade na utilização da IA.