AFETO, INSPIRAÇÃO E PARADOXOS: EXPRESSÕES CONTEMPORÂNEAS DO CAPITALISMO NAS NARRATIVAS DE FINAL DE ANO DE INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS

Resumo

Em dezembro de 2019, três filmes publicitários de bancos brasileiros – Itaú, Bradesco e Nubank – trazem mensagens que se destacam pelo teor e forma de explorar afetos e tratar o futuro em relação à profusão de mensagens num tom eminentemente comercial produzidas por narrativas de outras marcas de consumo. Este artigo objetiva fazer uma reflexão crítica, identificando quais são essas estratégias de linguagem na comunicação publicitária dos bancos brasileiros no final de 2019 e sua relação com teorias e conceitos sociais, como capitalismo afetivo (ILLOUZ, 2009, 2011), a formação de mundos possíveis (LAZZARATO, 2006) e a cultura da inspiração (CASAQUI, 2017). Como resultado, demonstra evidências que bancos brasileiros utilizam na sua comunicação publicitária um estilo afetivo, para sensibilizar a audiência para um ideal de sociedade, produzindo efeitos de sentido de inspiração, para convocar os indivíduos em torno do empreendedorismo, e propondo futuros desejáveis, a partir de narrativas de final de ano. Utilizaremos como recurso metodológico conceitos relacionados à Análise de Discurso, fundamentada nas contribuições de Maingueneau (2008) e Charaudeau (2006).