BIG DATA NO DESIGN: COMO O MACHINE LEARNING IMPACTA NO PROCESSO CRIATIVO DENTRODE MÍDIA PROGRAMÁTICA

Resumo

Este artigo tem por objeto estudar de que forma big data e machine learning podem influenciar um processo criativo, e como a inserção dessas novas tecnologias altera o modelo tradicional de criação. A ideia principal é explicar o que são essas novas tecnologias e como elas estão atreladas ao design e à mídia programática, além de mostrar a importância da criatividade dentro da performance de uma campanha. A metodologia utilizada foi principalmente a investigação bibliográfica de materiais de empresas, como McKinsey & Company e The Nielsen Company, relevantes para o mercado, além de um estudo empírico abrangendo as novas tecnologias e a internet. O artigo também apresenta um estudo de caso mostrando como seria um novo processo criativo, colocando o designer como um estrategista e não apenas como um executor.