A TELEVISÃO: UM DINOSSAURO NO MERCADO PUBLICITÁRIO?
Palavras-chave:
Televisão, Meio digital, Conteúdo de vídeo, Consumidor, Mercado publicitárioResumo
Este artigo teve como proposta analisar historicamente a televisão brasileira e os meios de comunicação digitais como veículos de conteúdo de vídeo, considerando que acompanham as mudanças de comportamento do consumidor, seguindo influentes entre o consumo de informação, entretenimento e construção de tendência, assim sendo importantes em seu cotidiano. Partindo dessa premissa, foi analisado qual é o real papel da televisão no mercado publicitário brasileiro depois da chegada e ascensão das mídias digitais e suas estratégias dentro do mercado, trazendo os benefícios e desafios dessa relação entre os ambientes on-line e off-line.
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