A CULTURA DE MARKETING NO FOMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA: OS DESAFIOS ENFRENTADOS PELO PORTO MÍDIA
DOI:
https://doi.org/10.62507/a21.v4i1.57Palavras-chave:
Economia criativa, Marketing, Mídias, FomentoResumo
Este artigo discute a necessidade de incorporação do planejamento de marketing à economia criativa no estado de Pernambuco. De início, apresentamos conceitos norteadores da economia criativa e da criatividade empreendedora (HOWKINS e FLORIDA). Em seguida, discutimos o caso do Porto Mídia no Recife, com base na experiência acumulada pelo seu gestor, o professor Francisco Saboya. Ao final, concluímos que ainda existem desafios relevantes para a devida assimilação da cultura de negócios por parte dos empreendedores criativos locais. De modo que a promoção contínua de esforços conjuntos reunindo-se diferentes atores sociais (empreendedores, educadores, instituições públicas e privadas) permanece fundamental para estimularmos a capacitação dos profissionais da economia criativa no estado de Pernambuco e no Brasil, de modo geral.Referências
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